“港股国货好意思妆第一股”近了？

11月20日，国货好意思妆品牌毛戈平通过港交所聆讯，有望在港股商场圆了上市梦，成为“港股国货好意思妆第一股”。

据了解，毛戈平多年来捏续讨论上市事宜，致使一度在A股过会，但永恒未能上市。招股书显现ayx官网，为探索在A股商场竖立本钱商场平台的契机，毛戈平于2016年12月提交上交所主板上市的苦求，并于2021年10月21日赢得中国证监会刊行审核委员会的批准，后来公司一直在与中国证监会就刊行批准事宜进行跟进，但未收到任何厚爱批准。

2023年3月，由于实行注册制上市轨制，毛戈平重新进取交所提交了苦求文献。自2021年10月赢得中国证监会刊行审核委员会的批准，于2023年3月进取交所重新提交上市苦求，直至2024年1月毛戈公道式畏惧A股上市苦求，毛戈平未收到中国证监会或上交所就公司上市苦求经由的任何进一步看法或反映。

鉴于公司A股上市苦求时间表的省略情味、公司业务远景、昔日发展战术及营销环境，毛戈平决定在2024年1月畏惧A股上市苦求。

毛戈平在招股书中默示，赴港上市适合集团的业务发展战术，并将故意于公司及全体推进。毛戈平默示，一是联交所算作国际金融商场的起首者，可为公司提供胜利进入国际本钱商场的契机，进步公司的集资身手，拓宽公司的集资渠说念及推进基础，并进步公司品牌国际曝光率；二是上市将为公司在国际商场上的业务发展提供更好的平台；三是在联交所上市将进一步进步毛戈平品牌的著明度及业务形象，从而进步公司的企业形象，以劝诱新客户、业务调解伙伴及战术投资者，并故意于为集团业务招聘、激发及遮挽主干措置东说念主员。

毛利率近85%

据了解，毛戈平是国内高端好意思妆集团，于2000年由中国好意思妆界有名化妆师毛戈平创立，在中国好意思妆行业中竖立了普遍的影响力。现在，毛戈平旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱终身。

招股书显现，毛戈平本东说念主从事化妆艺术近40年，自1984年以来，毛戈平本东说念主先后为多部有名影视剧和舞台剧进行化妆造型野心，奏效地塑造了以“武则天”为代表的一系列深刻东说念主心的影视东说念主物形象，通过简略化妆时间展现了一个东说念主物不同庚齿下的光显形象，被往往认同并歌颂为“魔术化妆师”。

凭证弗若斯特沙利文的府上，毛戈平是中国商场十大高端好意思妆集团中唯独的中国公司，按2023年各集团旗下扫数高端品牌的零卖额计排行第七，商场份额为1.8%。

现在，扫数这个词好意思妆行业正在迎来高增长阶段。中国高端好意思妆商场在2018年至2023年间，按7.8%的复合年增长率增长，2023年达到1942亿元。商场机构瞻望，昔日中国高端好意思妆商场将按9.9%的复合年增长率增长，至2028年达到3110亿元。

在这一布景下，毛戈平的事迹亦然不断上扬。招股书显现，毛戈平的总收入从2021年的15.77亿元增至2022年的18.29亿元，并于2023年进一步增至28.86亿元，2021年至2023年的复合年增长率为35.3%，2024年上半年同比增长41.0%至19.72亿元。

同期，毛戈平的净利润从2021年的3.31亿元增至2022年的3.52亿元，并进一步增至2023年的6.64亿元，2021年至2023年的复合年增长率为41.6%，2024年上半年同比增长41.0%至4.93亿元。

招股书显现，凭证弗若斯特沙利文的府上，毛戈平于2021年—2024年上半年的收入增长率光显跳跃行业平均水平。

值得缓和的是，毛戈平的举座毛利率水平接近85%。招股书显现，2021年、2022年及2023年，毛戈平的毛利率保捏相对沉稳，分辨为83.4%、83.8%及84.8%，2024上半年也达到84.9%。而毛戈平的主要品牌MAOGEPING的毛利率更是跳跃85%。

研发插足低，高度依赖毛戈平个东说念主IP？

算作一家高端好意思妆集团，毛戈平的家具订价并未低廉。招股书显现，毛戈平淡常对扫数渠说念的家具每克/毫升的价钱实施一致的举座订价策略。毛戈平的彩妆家具的提议零卖价时时在200元至500元，毛戈平的护肤品的提议零卖价时时在400元至800元。

据先容，毛戈平主要通过整合线下及在线渠说念销售相干家具。线下渠说念主要有三条：一是通过自营专柜直销；二是向一家高端跨国好意思妆零卖商销售；三是向线下经销商销售。

凭证弗若斯特沙利文的府上，鸿沟2024年6月30日，毛戈平在寰宇的自营专柜数量为372个，在中国扫数好意思妆品牌中排行第二。毛戈平的在线渠说念涵盖天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等电商平台，一是通过直营网店销售；二是向在线经销商销售。

毛戈平自己并不负责分娩家具。招股书显现，毛戈平主要采购彩妆及护肤品原材料、包装材料及外购制品，通过接受可靠的ODM/OEM供应商负责毛戈平的家具分娩，毛戈平保留了对家具属性、功效和好意思学进展的决定权。毛戈平使命的要点在于完善基本的化妆品参数，如色彩、油水均衡、柔韧性、黏度和名义活性剂水平，以确保毛戈平的家具安妥中国破钞者的皮肤类型以及化妆品需乞降偏好。

需要堤防的是，毛戈平是一家依赖于毛戈平个东说念主IP成长起来的公司。公司在招股书中就默示，毛戈平本东说念主的社媒形象有助于扩大公司的品牌著明度和抵破钞者的劝诱力。微博毛戈平及抖音平台上对于毛戈平本东说念主及MAOGEPING话题的互动分辨跳跃62亿次及49亿次。通过这些平台与破钞者进行真实互动，培养了品牌拥护者及潜在破钞者的社区，进一步进步了公司的品牌声誉，提高了破钞者的融会度和由衷度。

不外，毛戈平公司以为，公司的奏效并不单是依靠毛戈平本东说念主的赋能，公司哄骗的多样销售和营销技能、竖立的往往销售渠说念和体验式个性化客户管事、家具性量、多年来确立的普遍品牌声誉及富余教训的高档措置层团队等推动了公司的奏效，并将不绝成为公司奏效及可捏续发展的主要组合成分。

招股书称，毛戈平本东说念主与公司之间的关系变化不会对公司的业务产生首要不利影响，即使与毛戈平本东说念主减少调解，公司仍大略开展并守护业务，有用镌汰风险。

同期，外界对于毛戈平另一个极为缓和的点是其研发插足不太高。招股书显现，公司近几年的研发插足永恒守护在较低水平，2021年仅有1300余万元，而2023年也不外约2400万元。

招股书显现，在本次上市后，毛戈平拟将召募资金主要用于扩大销售收罗、国外推广及收购、加强分娩及供应链身手等方面。